En ce moment, de nombreuses marques de renom font face à des défis majeurs. Comme dans le secteur du prêt-à-porter, où les plans de sauvegarde et mise en liquidation abondent. On a même vu la disparition d’une célèbre marque de vêtements en France. Même constat dans le secteur de la beauté. La compétition s’intensifie sur le marché des cosmétiques naturels, mettant à mal des marques bien ancrées dans le paysage. Notamment avec Aroma Zone, Lush et Rituals. La pandémie et l’essor du e-commerce ont mis à mal ces enseignes… Après The Body Shop, Yves Rocher en fait les frais.

Est-ce que Yves Rocher existe toujours ?

Ainsi, Yves Rocher, se trouve dans la panade… Fondée en Bretagne à la fin des années 50, cette marque française est célèbre pour ses produits bio et naturels. Cependant, la marque a récemment fait face à des difficultés, notamment la vente de son usine de production de parfums et la fermeture de plusieurs magasins en Suisse, entraînant le licenciement de plusieurs salariés. Et ce n’est pas près de s’endiguer…

Quelles sont les faiblesses de Yves Rocher ?

En effet, le bilan est lourd pour Yves Rocher. En janvier 2023, le groupe a annoncé la vente de son usine de parfumerie. Ensuivie par la fermeture de 15 points de vente en Suisse, qui a mis en péril des dizaines d’emplois. Cette décision s’explique en grande partie par la chute des ventes, estimée à près de 25 % depuis 2020. Ces résultas coïncident avec l’épisode de la Covid-19 et les changements dans les habitudes de consommation des Français. En effet, le commerce en ligne est aujourd’hui largement plébiscité.

Des résultats peu satisfaisants suite à la pandémie

Et ce n’est pas tout… En janvier 2023, un accord prédisait la suppression de 300 postes sur un délai de trois ans. Un accord en somme signé par les syndicats. Ce qui a engendré de nombreuses inquiétudes pour les 2700 salariés environ en France. Et ce, notamment en Bretagne, mère patrie d’Yves Rocher. Toutefois, cette décision a été annulée par le tribunal de Vannes en novembre 2023. Ce, suite à une plainte déposée par Force Ouvrière. Celle-ci pointait du doigt le manque de transparence vis-à-vis de cet accord.

Quel avenir pour Yves Rocher ?

Nul doute que cette action a fortement déplu aux employés d’Yves Rocher. Les salariés ont d’ailleurs exprimé leur grogne quant au refus catégorique du comité de direction quant à l’augmentation de leur salaire. Ce, en dépit de la hausse des prix, conséquence de l’inflation et de la concurrence rude sur le marché de la beauté.